| 編號 | 901G |
| 論文題目 | 體育新聞受眾結構性的實證研究 --以成都體育新聞受眾為例 |
| 作者 | 郭晴,郝勤,顧春先,王宏江 |
| 學院/機構 | The Department of journalism, Chengdu Institute of physical Education |
| 論文摘要 | 德弗勒和鮑爾-洛基奇認為，受眾分為積極受眾和隨意的旁觀者兩類，然而通過對體育電視節目的收視率和體育報紙的發行量的長期觀察發現，體育新聞受?是一個有別與其他新聞受眾的群體，在這一群體中有著對體育如癡如狂的體育迷，有眾。從這一現象出發，我們認為，從接觸體育新聞的頻率和忠誠度上，可以把體育新聞分為積極受眾、一般性受眾和隨意性受眾，他們預先的接受期待、接受心理、在決定是否接受體育新聞過程中的人際影響、對體育新聞的二次傳播、反饋行為以及在構成結構上表現出各自的特點。 本次研究以成都市民為研究物件，以分層隨機抽樣，問卷調查的方式進行。 研究結果表明，體育新聞受眾是一個龐大的以男性和年輕人為主的受眾群體，平均年齡為32歲，收入水平居於成都市收入水平的中等，職業以"白領"和工人為主，有61。2% 的受眾接受過高等教育。體育新聞受眾存在積極受眾、一般性受眾和隨意性受眾三大類型。在接受體育新聞心理上，積極受眾有強烈的心理期待，並且在媒體和內容選擇中有絕對的決定權，而一般受眾次之，隨意性受眾則完全處於被動的和依附的地位；在積極受眾中，有豐富的對體育新聞的二次傳播行為，有一半以上的一般性受眾會偶爾願意與他人談論體育，其積極性和主動性低於積極受眾，隨意性受眾更多地選擇不會與他人交流體育資訊。當媒介觀點與受眾個人觀點不同時，大多數的積極受眾願意公開表達自己的個人觀點，而不願意表達自己觀點一般性受眾多於願意公開表達的。研究也表明，積極受眾自身的體育知識有限，對體育資訊的選擇感性成分更多。 研究同時表明，三類受眾的年齡差別不大，在職業構成上也相近，但是性別、收入、學歷在三類受眾中表現出了明顯的差異。 |