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| 論文題目 | 中廣新聞不只是廣播新聞 |
| 作者 | 馮小龍 |
| 學院/機構 | 「中廣新聞網」新聞經理 |
| 論文摘要 |
「中廣新聞網」是在台灣以AM調幅頻道播出之全區性廣播網，面對著競爭激烈的廣播市場，從2000年8月起，
「中廣新聞網」決定將其頻道重新定位調整為持續性大量播出新聞之「全新聞」（ALL NEWS）電台，運用其近百名廣播新聞專業人力之優勢及獨特性，尚能維持穩定之廣播市場佔有率。根據「廣電基金」所做2002年廣播收聽調查，其收聽率為7.4，在近兩百家大小電台中位居第五位，為台灣地區民眾最主要收聽電台之一。
然而，近數年來，台灣網路科技以及電信通訊科技的快速發展進步，使其與傳統媒體之間的界線愈趨模糊，各入口網站以及手機業者提供新聞資訊服務蔚為潮流，包括廣播在內之傳統媒體受到巨大衝擊，新聞資訊市場受到蠶食瓜分。
「中廣新聞網」體察此一趨勢，認為與其坐以待變不如主動出擊。在評估分析認為其新聞具有較報紙媒體更即時快速、較電視媒體更寬廣深入的優勢條件，於是自三年前開始主動接觸跨足多媒體領域，以其既有新聞資源做加值性運用，透過廣播新聞標準作業程式之規範，以及新聞資料庫系統之有效整合運用，在不增加額外成本負擔下，提供各合作業者多樣化、多選擇性的新聞資訊內容。目前已成為台灣各主要入口網路及電信通訊業者所普遍歡迎之主要新聞資訊內容供應者（CONTENT PROVIDER），總計已進行合作或正在協議中之合作對象已達到十六家。中廣新聞自此不再只是廣播新聞，而是「中廣廣播新聞」、「中廣網路新聞」和「中廣手機新聞」的三合一新聞了。
此一全新領域之拓展，不僅讓過去廣播本業以廣告為唯一收入的型態，自此新增加加值型收入來源，更在既有廣播品牌行銷上獲致明顯相輔相成之積極推廣效益。 (英文版本) |