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浸大学者获国际学术会议颁发最佳论文奖

2016年7月28日

体育学系讲座教授、协理副校长傅浩坚教授於2016 中国市场营销国际学术年会中，获颁最佳论文(二等) 奖。

获奖论文以“Distance of Similarity: Assessing Mimic Product from Authentic Brand on Enculturation Conformance”为题，由傅教授，以及来自美国德州女子大学的David Pan博士、Margaret Young教授及北德州大学的Alan Pan博士联合撰写，他们得到浸大的许士芬博士体康研究中心支持，进行此项研究。

傅教授对能够进行跨学科的研究，以了解体育产品品牌，感到欣喜。他鼓励体育界的专业人士，多争取与不同界别合作，推动各项研究，以累积更多宝贵经验。

研究团队进行一项实验，利用他们所建构的全新认知模式，以了解消费者如何分辨真品与彷制品，当中包括让消费者以情感分类产品、将产品与特定用途及与类似品牌归类等。结果确认了新认知模式的可行性，并发现消费者会利用个人既有的认识去比较真品及彷制品，而非单单取决於产品的真正功能。