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知名市场学家Michel Wedel教授解构视觉营销与广告推广的奥秘

2017年1月20日

Michel Wedel教授主讲「Visual Marketing: What to See and How to be Seen」 Michel Wedel教授主讲「Visual Marketing: What to See and How to be Seen」
Michel Wedel教授主讲「Visual Marketing: What to See and How to be Seen」

 

工商管理学院於1月16日举行浸大60周年校庆信兴杰出学人讲座，邀得美国马里兰大学Robert H Smith School of Business PepsiCo Professor of Consumer Science Michel Wedel教授主讲「Visual Marketing: What to See and How to be Seen」。Michel Wedel教授於讲座上分享他对眼球追踪技术如何透过商业用途，促进有效视觉营销与广告推广的独特见解，吸引了不少和嘉宾和师生出席。

 

Michel Wedel教授表示，消费者每日从电视、报章杂志、互联网和电子仪器上，都会接触到数以百计的宣传广告。他说，人类的大脑有超过一半是用来处理图像讯息，而眼睛的主要功能是负责导航，协助消费者从百货公司和网站中获取货品和品牌的资讯。视觉营销与这些情况都有直接关系。

 

Michel Wedel教授解释，过去社会甚少讨论眼球追踪技术，主要是由於对眼球运动、图像注意与其对营销的潜能缺乏认识。随著科技发展愈趋进步，以及眼球追踪数据与其他数据两者结合分析的可能性，愈来愈多公司都愿意投资在他们的应用项目上，以助公司的市场推广发展，例如创新、产品研发、广告宣传、顾客积分计划等。

 

60周年校庆信兴杰出学人讲座由信兴教育及慈善基金支持。